中国汽车品牌与中国航天跨界合作-新浪汽车

　　多次登上热搜，今日为代表的多平台话题阅读超2亿，“长安欧尚跨界中国首枚民营轨道级运载火箭”已经成了年中最火爆的汽车营销话题。无论你是持续follow，还是刚刚，“中国民营火箭发射”话题背后的营销创新和相关产品，都值得大家坐下来一起聊聊。

　　年中最具话题性的汽车营销事件
　　如果你有follow @长安欧尚汽车微博，一定还记得今年4月1日官博就有相关信息露出，还以“愚人节”名义大吊粉丝胃口。相关猜测不断，长安欧尚到底有什么动作呢？
　　紧接着4月3日答案来了，中国首枚民营轨道级运载火箭被正式命名为“长安欧尚号”，也从这一天开始，#长安欧尚号火箭#这一话题开始了高居不下的持续期。

　　招募“火箭发射员”、绑定上海&重庆车展、再适逢WEY与国家队长征火箭合作，对比长安欧尚汽车是助力民营火箭，话题热度一度到达顶点。
　　此次营销案例广度深度兼具，还和民营火箭这重大历史时刻关联。一来引爆了全民航天热，二来也再次把长安欧尚汽车和旗下相关产品介绍给大家。

　　亚当斯密说过，最成功的商业模式都是由利他到利己。这句话用在营销上同样如此，优秀的营销案例必然具备利他性，之后的利己只是水到渠成，相关营销案例可以参考北京奥运会等。但即便是奥运会，和支持民营火箭相比，上面提到的广度深度，尤其是延续性也有所不及。
　　这不禁让人想起同样是航天题材的《流浪地球》，因为把人类共同命运和航天热出色结合，从而成功引爆票房，从原本题材不被看好，到46.55亿元的最终票房在中国影史也仅次于《战狼2》。《流》导演郭帆和投资人兼主演吴京，更被舆论大赞有眼光有魄力。
　　从这个角度来看，此番“长安欧尚汽车号”营销事件里，长安欧尚决策层表现有魄力，没有错过航天热和民营火箭商业化这一历史性节点；相关营销活动里营销团队的执行力十分出色，找到了汽车领域和民营航天领域跨界这一突破口。
　　汽车领域和航天领域跨界合作势在必行
　　在过去，“航天领域与其他工业领域高度隔离”，航天民营化正是一大契机，其发展模式是航天科技真正能够向中国工业制造领域快速渗透的先决条件。
　　美国NASA分享航天科技给Space X等民营航天企业，这些企业再与车企等企业合作；另一个航天大国俄罗斯则是航天科技下放到军工，再与其它工业制造领域合作。

　　这是长安欧尚汽车助力民营火箭的一大现实意义，长安欧尚汽车的百年军工背景决定了其必然出现在中国航天科技和中国工业制造领域交融渗透的最前沿。
　　“长安欧尚汽车号”发射成功，是中国汽车品牌与中国航天的一次跨界合作，也是汽车研发试验与航空航天试验的一次大胆尝试。车市下行背景下类似营销策划，对求稳的国企来讲实属不易。

　　长安欧尚完成中国品牌首次相关漆面+材质的太空实验，这些实验数据将对企业后续产品研发起到重要指导作用，而新型材质也将作为重点创新材料应用于长安欧尚的汽车产品关键结构上。
　　现在很多超跑和超豪华品牌已经开始使用设计理念航天器空间站的超轻隔热材质，提升生活便利性的新材料也有很多航空航天领域，但目前航天领域技术和诸如汽车技术之间还缺少更为有效的转化渠道。

　　长安汽车作为有百年军工背景的车企，多少次把军工技术、军工工艺、军工态度应用在民用车辆上，都已经不是独立事件，而是长安汽车的思维方式。
　　长安欧尚作为长安旗下全新乘用车品牌，依托长安汽车强大品牌背景，共享长安汽车研发、生产制造、供应商体系，在传承产品精工品质上和与创新科技结合上具有天然优势。
　　创新营销是契机、全新产品是跳板——欧尚必须“向尚”
　　好比2020款科赛，正是依托长安全球研发制造体系打造，得到十万级中型SU C-NCAP新规五星认证最高分，2800mm同级最长轴距同样满足消费者对后排和后备箱空间的需求。
　　这是长安欧尚全新品牌形象下首款SU全新升级之作，2020款科赛于7月25日上市，官方指导价8.68-13.68万元。同时推出的1000台火箭探索限量版，独立售价14.58万元。

　　基于既有销量的大量用户反馈及意见征集，新车设计细节、价格和配置都作出针对性调整。为提供符合消费者使用需求和场景的产品，新车还同期推出6座/7座车型。
　　2020款科赛搭载长安蓝鲸发动机+全进口爱信6AT的动力组合，这套动力已经在长安完备验证体系和CS75/CS55等经典车型上得到了充分的验证，完全满足消费者对动力强劲、经济可靠的需求。

　　从“长安欧尚汽车号”营销事件大热，到2020款科赛实力堪称十万级家用5座SU标杆，长安欧尚号民营火箭成功升空始末，远不是成功却单一的营销事件。
　　这是欧尚营销能力向上的一个节点，象征着企业对抓热点重创新的营销创意执行能力上了一个新台阶，也是欧尚产品打造上的一个节点，象征着企业对背靠长安体系拥抱前沿科技的系统能力也往前跨了一大步。

　　“以客户为主导”品牌理念在新营销和新产品中得到验证，已然落地；“向尚而行”品牌战略也在此次节点里有了个亮眼舞台。欧尚“向尚”，未来营销创意和全新产品，必然接连不断，此番已成为企业持续发展的契机跳板。
　　长安欧尚向上之路不能停止，中国品牌向上之路永不停止。向上就像火箭摆脱重力一般，“思想不能滑坡，办法一定比困难多。”长安欧尚的向上之路，对现阶段中国品牌向上发展颇具示范意义。

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